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2019-12-11 Article

Miradas cruzadas sobre la concepción ecológica entre Verescence y Guerlain

Verescence and Guerlain

Verescence y la Maison Guerlain mantienen una relación histórica que surgió en los años 80 con Samsara. Más recientemente, gracias a una convergencia de miras al más alto nivel - entre los presidentes Laurent Boillot y Thomas Riou de verescence - la colaboración ha profundizado en las compras responsables y en el ecodiseño. Explicaciones de Sandrine Sommer, Directora de Desarrollo Sostenible de Guerlain y Samuel Joachim, Director de Innovación de Verescence.

Sandrine Sommer: Guerlain y Verescence son precursores en materia de soluciones ecológicas en nuestro sector. Nuestros intercambios sobre la concepción ecológica desde la firma de nuestra carta de compras responsables han permitido concretar sobre todo nuestro proyecto de «rediseñar » uno de nuestros productos estrella, de los más impactantes: el envase de la crema Orchidée Impériale. Se podrán imaginar la incredulidad casi general cuando quisimos asumir el reto de modificar una de nuestras mejores ventas y ello a contracorriente de los códigos del lujo del momento, dado que el objetivo era hacerlo aún más prestigioso aligerándolo. ¡Reto superado!

Samuel Joachim: Nuestros análisis de ciclo de vida han demostrado que la masa de vidrio es un elemento muy eficaz a la hora de reducir el impacto ambiental de un producto. Por este motivo, hemos intentado reducirlo conservando las cualidades estéticas y la resistencia mecánica del envase. El medio ambiente gana: - 62 % de CO2, menos extracción de materias primas para producir un envase depurado y lujoso.

Hemos llevado laconcepción ecológica un poco más lejos con la elección del Verre Infini® NEO.

Sandrine Sommer: Misma capacidad, mismo precio pero menos visibilidad en tienda. Y sin embargo, ha sido un éxito. Y además, con una nueva satisfacción inesperada para nuestras clientas: ahora no dudan en llevarlo en el bolso durante sus desplazamientos. Se ha modificado toda la gama; el ejercicio ahora se aplica a las cremas de día y de noche Abeille Royale que se lanzarán en agosto de 2019. Llevando la concepción ecológica un poco más lejos con la elección del Vidrio Infini® NEO.

Samuel Joachim: Verescence ha sido pionero en la aplicación de soluciones de ecodiseño con la puesta a punto en 2008 de un vidrio a base de vidrio pulverizado posconsumo: el Vidrio Infini® y, más recientemente, el Vidrio Infini® NEO compuesto en un 90 % por vidrio reciclado (65 % de vidrio pulverizado posindustrial y un 25 % de vidrio pulverizado posconsumo).

Sandrine Sommer: Con Guerlain, Verescence aplica la transparencia hasta en la trazabilidad y ofrece información sobre el envase de nuestros productos de tratamiento a través de nuestra plataforma Bee Respect, abierta al público desde marzo de 2019. «Des fleurs au flacon», ofrece una visión general del ciclo del producto. Es un paso más para situar al sector del lujo en la senda del desarrollo sostenible. Nuestra comunidad de visiones sobre esta cuestión me ha llevado a invitar a Verescence a participar en el Bee Commitee (comité ético creado en 2018 que implica a las partes integrantes externas) de quienes me rodeo para avanzar en esta toma de conciencia y en la aplicación de soluciones concretas.

Samuel Joachim: También hemos tenido el privilegio de albergar el Comité de Desarrollo Sostenible de Guerlain que se celebró en nuestra planta de producción de Mers-les-Bains en diciembre de 2018.

Sandrine Sommer: Un lugar simbólico, inspirador, cuando se conecta lujo y desarrollo sostenible.​

Samuel Joachim: La presencia de los equipos de Guerlain en nuestra planta industrial y la confianza que han depositado en nosotros posibilitan una eficacia real en la práctica. Además es muy motivador para nuestros equipos de I+D. La confianza es capital para avanzar y para la innovación ecológica.

Sandrine Sommer: Entre Guerlain y Verescence existe un fructífero trabajo conjunto de creación.

Más información en nuestro informe de sostenibilidad 2018-2019.

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