Lancé en 2021, le soin Absolue Le Sérum de Lancôme (marque du groupe L’Oréal) a été conçu dans une approche durable. Il s'agit du premier flacon en verre de soin de luxe doté d’un système de recharge en verre, une technologie brevetée par Verescence.
Le packaging comprend une base en verre moulé (contenant 40% de verre recyclé issu du recyclage post-consommation) conçue pour être conservée par la consommatrice ou recyclée en fin de vie, et une recharge amovible en verre étiré sodo-calcique également recyclable (Flacopharm).
Alexandre Mayer, Ingénieur Packaging Europe chez L'Oréal, explique ce qui a orienté leur choix vers une recharge en verre dans un contenant en verre :
Lancôme dans son désir d’innovation, voulait que son nouveau sérum en soit le fer de lance. Tout d’abord par la formule, qui est issue d’un nouveau développement L’Oréal, mais également par le packaging : la recharge en verre, dans un flacon en verre. Le premium est apporté par le verre, matériau historique de l’industrie du luxe, et l’aspect or métallisé qui recouvre une bonne partie du produit. Le « sustainable » est apporté par la recharge, qui étant translucide est recyclable, de même que le flacon extérieur, qui grâce à la métallisation dégradée reste détectable et donc recyclable dans la filière du verre. De plus, la rechargeabilité, quand comparée à l’utilisation de 3 sérums classiques Lancôme, nous permet d’économiser jusqu’à 62% de plastique et 37% de carton. Nous avons donc réussi à associer deux aspects chers à la marque Lancôme.
Au-delà de l’attention particulière portée à la répartition du verre, le challenge verrier résidait dans la précision du dimensionnel de la bague — conçue avec une large ouverture — pour accueillir l’accessoire intermédiaire permettant d’accrocher la flaconnette à l’intérieur du flacon. Une prouesse technique qui a nécessité le savoir-faire d’excellence en flaconnage de la verrerie Verescence de Mers-les-Bains et l’expertise en collage sur verre du site de Verescence Orne.
Alexandre Mayer commente :
Maître d’œuvre du verre comme de l’assemblage avec les éléments constituant le flacon complet, Verescence a dû se confronter à des challenges complexes. Tout d’abord le double collage des éléments sur le col de verre, ainsi que le décor, particulièrement complexe sur la forme de sablier du flacon. Nous avons pu compter sur Verescence pour nous accompagner sur ce lancement jusqu’au bout et sortir ce produit dans les temps.
Récemment primé aux PCD Innovations Awards, le flacon Absolue Le Sérum de Lancôme a été nominé aux Formes de Luxe Awards 2022, un événement majeur pour les principaux fabricants et marques de luxe depuis plus de 20 ans, avec une cérémonie de remise des prix le 3 octobre 2022 pendant le salon LUXE PACK Monaco.
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